一场成功的裂变营销活动，除了掌握策划一场指数级裂变活动的秘诀，始于一张足够吸引眼球的裂变海报外，选择适合而有针对性的推广渠道和方式也非常重要。

那么究竟该如何推广一场裂变营销活动呢？

首先，在考虑推广渠道和方式时，同样需要考虑您的活动终极目标和目标客户群体：

• 相比客户增长，如果更看重裂变营销活动的收入增长，你的推广渠道和方式应该考虑基于已有的付费客户或高净值客户，作为第一批相对垂直的种子用户，从而达到吸引更多同类客户的目的。
• 如果需要大量而迅速的新用户增长，流量变现不属于现阶段的主要目标，你的推广渠道和方式，应该首先考虑如何能够快速触及聚集着庞大流量群体的阵地。

第一种情况，最佳推广阵地是你的微信公众号和你的现有社群。因为这两个渠道的存量用户，某种程度上已经代表着你的目标受众和相对可控的平行触达范围，也叫作你的“私域”推广渠道；

第二种情况，最佳推广阵地是结合KOL自媒体大号和外部社群。即相对“私域”的渠道，也叫作“公域”推广渠道。

私域推广：自有公众号+社群

公域推广：付费公众号KOL增量+付费社群KOL增量

一. 基于微信公众号的私域推广

无论企业或品牌，最先考虑的推广渠道应该就是通过自己的公众号推文，通过已有的存量粉丝作为第一批种子用户来成就你的裂变活动。通过自有公众号所带来的新用户，也会相对精准，同时也是成本较低的私域渠道之一。

需要注意的是：公众号又分为订阅号和服务号，对于一场基于海报的裂变营销活动来说，一般需要通过认证服务号来实现，所以企业和品牌，无论是在申请公众号的时候，还是当下正在策划一场裂变营销活动，都需要考虑到认证服务号，方便企业和品牌对于今后营销活动的开展。

二. 基于社群的私域推广

与公众号同理，企业/品牌往往在微信群或QQ群当中，一般已有一批相对稳定数量的用户，因此，我们也称之为“私域”社群。您的社群是接触第一批种子用户的最佳阵地；同时由于社群的即时沟通交流的特性，还可以通过发红包促使群用户进行转发。

三．以公众号KOL付费增量进行的公域推广

寻找在社交平台上具有群众影响力的微信公众号KOL。KOL们在连接粉丝和目标用户方面具有一定的影响力优势，同时又占据了平台的大力推荐所带来的的曝光度。

裂变应用场景：微信公众号KOL

通过与公众号KOL合作，邀请KOL通过推文介绍裂变活动，插入裂变海报，从而带动已有的公众号粉丝作为第一批裂变种子用户参与活动，能够大大提升加速裂变活动带来流量的效率。比如X品牌通过付费资源微信KOL发布了自己某个活动的裂变海报，帮助品牌扩大影响力，用户的互动以及获客达到高效二次营销传播。

微信公众号KOL投放：

微信公众号资源，按照地域、价格、粉丝等多维度分析投放，40+媒体类型可触达2万+媒体资源，提供广告主一站式社交媒体营销、品牌传播、KOL营销、短视频推广等需求，一对一精准解决客户需求，针对营销目标定制推广策略。yi