三. 文案标题

标题又分为主标题文案和副标题文案。

主标题：简洁易懂+描述目标用户群体某个具体的需求和痛点

主标题文案一定要大，比如在微信生态内传播（朋友圈、社群、公众号）时，无需点开也能看清标题的文案，才有机会快速在第一时间用不到1秒的时间吸引用户，并愿意进一步点开海报了解活动详情。

副标题：通常作为主标题的补充说明或用户痛点的解决方案，也叫做大纲；也可以是本次活动内容的详细介绍、产品的卖点、或用户参与方式的说明。重点同样是简洁易懂（数字比例是一种很好用的方式），或者从实际场景出发。如果是针对痛点所提出的解决方案或产品卖点，切记要突出自家产品或方案独有的优势。

如果说，海报的标题是带给您活动流量的第一印象，那么海报的文案就会决定您的活动流量是否会进一步作出行动从而加入您的活动。

进一步了解如何撰写裂变海报文案

四. 信任背书

这一要诀的原因显而易见：为了提升目标用户的信任感，降低用户参与活动的决策成本，突显品牌活动的权威性和敏锐度，因为人们容易对知名度高的事物有较强的信任感。

通过知名合作平台、品牌、企业、组织、明星、KOL、网红、牛人名人大咖等吸睛头衔或个人形象进行活动背书或转发分享推荐；

也可以通过成功案例、用户好评、甚至是蹭热点结合痛点的方式。

五. 激励与压力

给你的目标用户一个另其心动和选择你的理由！

互惠激励方式——通过促销、优惠、折扣、免费礼品兑换等，让用户肉眼可见而又最能获得直观好处的方式，这符合用户好占便宜的心理。

从众激励方式——通过塑造大量购买的氛围，引导用户迅速作出判断与决策。常见的方式如头像处展示利他心理的邀请话术，例如：“5万新媒体人都在学习的课程”、或展示“已有xxx人参加”等字眼。

施加一点压力，促使用户加速作出行动！

饥渴施压——稀缺的资源和事物将会对其价值造成影响。常见的饥渴施压方式有——限时和限额，比如活动仅限xx天，限量xx名、前xxx名免费等；还可以使用“独家”或“首发”等字眼，突出活动产品或方案的专属稀缺感。

焦虑施压——利用用户规避损失的心理。比如：得到带来的好处、得不到是多大程度的损失、维持现状带来的结果、对手的竞争多么激烈等等。

六. 设计与排版

市面上的海报多以文案+图片为主。虽然文案的确重要，但这样的结构不免有些千篇一律。

这第六条就是教会你做出独一无二又引人夺目的爆款活动海报。

考虑一下你的海报可能的层次结构，比如除了标题文案、地点和流量入口的行动召唤（例如跳转按钮或二维码），图标或许比文字和图片更为直观快速：

• 选择风格一致的图标（线条粗细、平面或插图、线条艺术或填充）。
• 不要过度使用图标，并有足够的留白让你的设计排版看上去有呼吸感。
• 为图标添加一个简单的边框或背景形状。
• 如果真的使用图标来代替文案，要确保它们的含义非常明晰。
• 确保图标与品牌海报的LOGO和主色调相匹配兼容