风险：

网络谣言的传播：在知乎上进行品牌推广，可能会遭遇网络谣言的攻击，对品牌形象造成不良影响。

信息泄露：在知乎上进行品牌推广，可能会泄露企业敏感信息，造成商业损失。

品牌形象不受控制：知乎上用户发布的内容无法被企业完全掌控，可能会出现不符合企业形象和价值观的内容，对品牌形象造成负面影响。

应对措施：

加强监测和预警：企业需要加强对知乎上与自己相关的内容的监测和预警，及时发现和应对负面信息和谣言。

提高信息安全意识：企业需要加强员工的信息安全意识，防止泄露企业敏感信息。

管理知乎账号：企业需要认真管理自己在知乎上的账号，及时回应用户问题和反馈，提升品牌形象。

合理分配资源：企业需要根据自身实际情况和推广目标，合理分配推广资源，避免过度投入造成不必要的损失。

与用户建立良好的沟通和互动关系：企业需要与用户建立良好的沟通和互动关系，增加用户对品牌的认知度和忠诚度，提高品牌形象。

综上所述，知乎品牌推广作为一种线上推广方式，具有其独特的优势和劣势。企业需要认真考虑自身的实际情况和推广目标，制定合理的推广策略和应对措施，才能在知乎上获得最大化的推广效果。