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如何运行Facebook广告投放——Facebook广告投放指南

By 2020年6月18日 No Comments

如何运行Facebook广告投放—— Facebook广告投放指南

在设置Facebook付费广告时,有很多选项需要勾选。你的目标是正确的人吗?您的图像尺寸是可缩放的吗?你的广告类型对吗?说实话,这可能会让人有点困惑。每个月有超过23亿人使用Facebook,每天有近16亿用户,Facebook为市场营销人员提供了一个独特的机会来加强他们的营销效果。问题是,在这方面需要投入了大量时间和金钱,没有太多的空间可以被试错。

为了帮助你,我们整理了一个清单,帮助你把所有的竞选细节弄清楚。些将有助于确保你在正确的时间用正确的广告接触到正确的受众。

如何运行Facebook广告

Facebook提供了多种付费广告选择和投放方式,但所有的广告都可以分解为三个元素:

  • 广告活动。每个广告活动包含所构成的所有的广告资产。
  • 广告组。如果你的投放目标是具有不同特征的不同受众,你需要为每一个组合设置单独的广告组。
  • 广告。你的实际广告存在于你的广告组中。每个广告组可以容纳各种不同风格、文案、图像的广告。

有了这个术语,让我们开始创建一个广告。

你可以使用Facebook的广告管理器在Facebook上创建一个付费广告。

一旦你登录到这个页面,你会看到一个仪表板,在那里你所有的广告活动,广告组,广告将被列出,包括他们为你的Facebook页面带来的结果。除非你已经为你的Facebook页面创建了一个广告,否则这个仪表板将是空的。

要通过Facebook广告管理器创建一个新的广告活动、广告组或广告,请切换到您想创建的广告类型,并单击这些广告类型最左边的绿色“创建”按钮,如下所示。你可以从这个截图中看到,我们目前正在创建一个新的运动。

选择一个目标。

Facebook的广告管理,像许多社交媒体广告网络一样,是为你的活动目标而设计的。在开始之前,广告管理会提示你为你的广告活动选择一个目标:

有11个不同的目标可供选择。这个清单包括了从一般的品牌知名度提升,到你的应用程序的安装,到增加你的在线商店的流量。

通过选择其中一个目标,你可以让Facebook更好地了解你想要做什么,这样他们就可以向你展示最适合的广告选项。如上图所示,Facebook的广告选项包括:

  • 品牌知名度
  • 到达
  • 网站流量
  • 互动
  • 应用程序安装
  • 视频的浏览
  • 线索管理
  • 消息
  • 转换
  • 目录销售
  • 店铺引流

举例来说,为了宣传这篇博客文章,你希望为你的这篇博客的网址带来更多的流量。当你选择这个选项时,Facebook会提示你输入你想要推广的URL。如果您使用的是营销自动化软件,请务必创建一个独特的跟踪URL与UTM参数,以确保您将能够跟踪该广告的流量和转化率。

一旦被选中,Facebook就会显示对实现这一目标最有意义的广告选项。

选择你的受众。

您的下一步是配置您的目标受众——您可以对属于同一投放活动的每个广告组进行配置。如果你刚刚开始在Facebook上做付费广告,那么你可能需要尝试几种不同的目标选项,直到你找到了合适的目标受众。

为了帮助你缩小你的焦点,Facebook的目标受众伴随着一个受众定义标准。这个工具——位于目标用户字段的右边——考虑您所选择的所有属性,以便得出潜在的覆盖数字。

如果你在选择特定的受众和广泛的受众之间犹豫不决,那么考虑一下你的目标。如果你想要增加流量,你可能想要关注那些对你的产品感兴趣的人。然而,如果你想要建立品牌知名度或者推广一个广泛的有吸引力的产品,你可以把注意力放在更普通的广大受众上。

Facebook内置的目标定位非常广泛,包括以下选项:

  • 位置
  • 年龄
  • 性别
  • 语言
  • 关系
  • 教育
  • 工作
  • 金融
  • 首页
  • 民族
  • 年代
  • 父母
  • 政党(美国只)
  • 生活事件
  • 利益
  • 行为
  • 连接

你还可以选择自定义用户——这可以让你锁定Facebook上公司联系人数据库中的用户、访问过你网站上有跟踪代码的页面的用户,或者使用你的应用程序或游戏的用户。

一旦你找到了一个对你的广告互动良好的群体,Facebook允许你保存这些受众,以便以后再次使用——因此,一旦你运行了一段时间的Facebook广告,你可能不需要进入这个步骤。

设置你的预算。

Facebook允许你设定每日预算或开放预算。以下是它们的不同之处:

每日预算。如果你想让你的广告整天连续运行,这就是你想要的选择。使用每日预算意味着Facebook会控制你每天的支出。请记住,一套广告的最低每日预算是1.00美元,并且必须至少是你的平均CPC的两倍。

开放预算。如果你想在特定的时间内投放广告,请选择“开放预算”。这意味着Facebook会根据你设定的广告投放时间来调整你的花费。

要进一步指定您的预算,请使用高级选项——该选项链接在上面显示的屏幕截图的底部。这部分允许你指定一些事情:

  • 时间表

选择您是否希望您的活动立即和持续运行,或者您是否希望自定义开始和结束日期。您还可以设置参数,使您的广告只运行在特定的小时和天的一周。

  • 优化和出价

选择你是否想要为你的目标,点击,或展示出价。(这将改变你的广告如何显示和支付。)通过这样做,你将为你的广告付费,以展示给你的目标受众,他们更有可能完成你想要的行动,但Facebook将控制你的最高出价。

如果你不希望Facebook为你设置最佳出价,你会想选择手动出价。这个选项使你完全控制多少你愿意支付每个行动完成。然而,Facebook会根据其他广告商的行为提供一个建议出价,让你知道你应该如何报价。

  • 投放

投放方式分为两类:标准投放和加速投放。标准投放会全天显示你的广告,而加速投放帮助你快速到达对时间敏感的广告的受众(注意:这个选项需要手动投标定价)。

创建你的广告样式。

你希望你的广告是什么样子的?这完全取决于你最初的目标。如果你想增加你网站的点击量,Facebook会建议点击网站广告选项。很有道理,对吧?

这个广告选项分为两种格式:静图和动图。从本质上说,这意味着您可以显示一个单独的图像广告(链接)或包含三到五个滚动图像的多图像广告(Carousel),而不需要额外的成本。

一个静图广告将这样显示:

动图广告将显示如下:

一旦你在两者之间做出选择,你就需要上传你的创意。值得注意的是,对于每种类型的广告,Facebook都要求用户遵守特定的设计标准。

对于单幅图片广告,Facebook要求用户遵循以下设计建议:

  • 文字:125个字符
  • 广告标题:25个字符
  • 图片比:1.91:1
  • 图像分辨率(包括CTA): 1080 x 1080像素
  • 对于多图片广告——也称为旋转木马广告——Facebook提供了以下设计建议:
  • 推荐图像尺寸:1080 x 1080像素
  • 图像比例:1:1
  • 文字:125个字符
  • 标题:40个字符
  • 链接描述:20个字符
  • 你的图像不能包含超过20%的文字。看看你的图像上有多少文字。

请记住,这些是针对“引流”目标的广告选项。

如果你选择“提升你的帖子曝光”,你会看到不同的广告选项,比如页面的帖子参与度:照片广告。这个广告有一套独特的设计建议。要了解所有的广告选项及其设计细节,请参考此资源。

一旦您选择了广告类型,广告管理器将提示您确定您希望如何显示您的广告。他们提供的选项如下:桌面端信息流、移动端信息流和桌面右栏。

下面是每个广告的出现方式:

桌面端信息流

移动端信息流

桌面右栏

如果你的广告与Facebook页面没有关联,你只能运行桌面右栏广告。为了利用这三个显示位置,你可以学习如何在这里创建一个Facebook页面。

你的广告表现。

一旦你的广告开始运行,你就需要密切关注它们的运行情况。要查看他们的结果,你需要在两个地方查看:Facebook广告管理器和你的营销软件。

Facebook的广告管理器

Facebook的广告管理器是一个复杂的仪表盘,为用户提供所有活动的概况。在最开始的时候,仪表盘会显示出你每天花费的估计数字。仪表板是按列组织的,这使得它很容易评估你的广告效果,这样你就可以创建一个自定义的结果视图。关键数字,如到达,频率,和成本是容易得到的,这使得性能报告不需要动脑筋。

根据Facebook的说法,以下是一些需要寻找的关键指标(以及它们的定义):

  • 曝光。可以进一步定制,以包括到达、频率和印象等指标
  • 互动。可以进一步定制,以包括页面喜欢度、页面参与度和发布参与度等指标
  • 视频。可以进一步定制,以包括像视频视图和平均百分比的视频
  • 网站。可以进一步定制,以包括指标,如网站行动(所有),结帐,支付细节,购买和购物车
  • 应用程序。是否可以进一步定制,以包含诸如应用安装、应用互动、信用卡支出、移动应用动作和每个应用互动成本等指标
  • 事件。可以进一步定制,以包括诸如事件响应和每个事件响应成本之类的指标
  • 点击。可进一步定制,以包括点击、唯一点击、CTR(点击率)和CPC(每次点击成本)等指标。
  • 设置。可以进一步定制,以包括像开始日期,结束日期,广告组名称,广告ID,投放方式、出价和目标

你的营销软件

当你计划一个付费的Facebook广告时,当然有很多细节需要注意,但重要的是你不能忽视全局。报告来自Facebook的点击和转换是很重要的,但是,如果你使用带有特定UTM代码的URL,你就有机会使用你的营销软件来衡量你的广告的全渠道有效性。

追踪URL将帮助你的营销软件跟踪某一广告投放产生了多少线索,或者更好的是,你从广告投放中获得了多少付费客户。这些信息对确定该来源的投资回报率非常有用,也可以用来指导你的Facebook整体营销策略。

如果你是使用我们的广告工具的Hubspot客户,这个过程已经为你准备好了。您还可以通过导航到报告主页上的跟踪URL生成器,为您的Facebook活动创建独特的跟踪代码。您所需要做的就是插入URL,附加一个活动,并选择您希望该URL在源报告中归属的源。一旦你的广告投放,你的网站开始获得流量和转化率,你就可以很容易地跟踪你的访问量、联系人和客户数量。

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