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文章点击率和阅读率分析

By 2020年7月6日 No Comments

文章点击率和阅读率分析

一、公众号阅读率体现了你的选题和标题是否足够吸引人,这直接决定了用户是否点开文章;

二、公众号分享率则体现了你的文章内容是否足够打动用户,这直接决定了你文章的二次传播。

公众号推文经常遇到的一般为以下4种情况:

1:高阅读率,高分享率;

2:高阅读率,低分享率;

3:低阅读率,高分享率;

4:低阅读率,低分享率。

根据公众号历史推文数据,计算出历史阅读率和分享率的平均数据。以平均数据作为基准,就可以知道自己每篇文章属于哪一种类型。这样,我们就能对症下药。

  1. 高阅读率,高分享率

企业最理想的推文结果就是这样双高数据。对于双高这样的数据,说明从选题到标题、从排版到内容、从转发设置到情感表达紧紧抓住阅读者兴趣点,当然这样的情况是实际公众号运营中并不常见

  1. 低阅读率,低分享率

双低的数据是每个企业都不愿意看到的,可事情一旦发生,躲肯定是躲不了的。我们也可通过数据分析找到双低原因。从而思索:

  • 文章选题是否贴近热点?
  • 选题是否戳中读者痛点?
  • 选题切入点与别人地否有不同?
  • 选题对应的内容素材是否充足?
  • 是否有可有可无的段落和文字?
  • 内容对读者的价值点是否传递清楚了?
  • 内容能让读者产生共鸣吗?
  • 标题能让读者知晓内容与他的切身利益有关吗?

……

你会发现,通过多方维度判断,修改后的文章会更饱和更完整。

  1. 低阅读率,高分享率

文章推送出去,分享率高,但是阅读率很低,常常败在了标题上面,有好的内容同时标题也很重要,一个标题如果不能在 3 秒内吸引别人点开,便不言而喻了。总而言之,一个好的标题就是要让有价值的信息无阻碍传播。

  1. 高阅读率,低分享率

最后一种情况是文章推送出去,阅读率还挺高的,但是分享率很低。这种情况多数是有足够吸人眼球的标题但内容范范。

公众号推文想要达到理想的阅读率及分享率除了我们要提高的内容外,也要尽可能把正确的内容—在正确的时间—以正确的方式-给到正确的人。烽火台微信SCRM分组推送的功能可以对推文内容效果进行测试。我们可以测试文章标题打开率,文章阅读率,收藏率及分享转发率。同样,将同样的文章分别发送不同的群组还能够测试群组的活跃性及稳定性和忠诚度。

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