如何优化SEO结果

虽然谷歌不断更新算法,让我们经常无法捕捉如何优化搜索结果的确切方法,但有一件事对那些希望优化网站搜索的站内内容营销人员来说是相当一致的:关键词研究。

什么是关键词研究?

关键词研究是发现和分析人们进入搜索引擎的实际搜索词的过程。对这些实际搜索词的深入了解可以帮助制定内容策略,以及更全面的营销策略。

为什么关键词研究很重要?

我们越来越多地听到SEO在过去10年里发生了多大的变化,以及关键词本身对我们在人们每天进行的搜索中排名的重要性。

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在某种程度上,这是正确的;在SEO专业人士看来,使用与搜索结果完全匹配的关键词不再是最重要的排名因素。而是这个关键字背后的意图,以及一段内容是否解决了这个意图(我们稍后将详细讨论意图)。

但这并不意味着关键词研究是一个过时的过程。让我来解释一下:

关键词研究告诉你人们关心什么话题,假设你使用正确的SEO工具,这些话题在你的读者中有多受欢迎。这里最重要的术语是主题——通过研究每月搜索量很大的关键词,您可以确定并将内容分类为希望创建内容的主题。然后,可以使用这些主题指定要查找和目标的关键字。

通过研究关键词的受欢迎程度、搜索量和一般意图,您可以解决大多数听众希望得到答案的问题。

意图如何影响关键词研究?

正如我在前一节中所说,用户意图现在是在谷歌这样的搜索引擎上排名良好的能力中最关键的因素之一。今天,更重要的是你的网页要解决搜索者想要解决的问题,而不是简单地使用搜索者使用的关键字。那么,这对你的关键词研究有什么影响呢?

很容易将关键字作为表面价值,不幸的是,关键字在表面之下可能有许多不同的含义。因为搜索背后的意图对你的排名潜力是如此重要,你需要格外小心如何解释你的目标关键词。

例如,您正在为想要创建的文章研究关键字“如何开始博客”。“博客”可以指一篇博客文章或博客网站本身,而搜索者在这个关键字后面的意图将影响文章的方向。搜索者是否想学习如何开始一个单独的博客文章?或者他们想知道如何建立一个网站域名来写博客?如果您的内容策略只针对对后者感兴趣的人,那么在提交之前需要确定关键字的意图。

要验证用户在关键字中的意图,最好自己在搜索引擎中输入这个关键字,然后查看结果的类型。

我将列出一个关键字研究过程,你可以遵循,以帮助你提出和缩小你应该瞄准的词列表。这样,您就能够建立和执行一个强大的关键字策略,帮助您找到您真正关心的搜索词。

如何为你的SEO策略研究关键词

第一步:根据你对公司的了解,列出一些重要的、相关的话题。

要开始这个过程,请考虑您希望按照通用模式集合对主题进行排序。您将提出5-10个您认为对您的业务很重要的主题模式集合,然后您将使用这些主题模式集合来帮助在稍后的过程中提出一些特定的关键字。

如果你是一个经常写博客的人,这些可能是你写博客最频繁的话题。或者他们可能是销售对话中出现最多的话题。设身处地为你的买家角色想想——你的目标受众会搜索哪些类型的主题,你希望你的公司被找到?例如,如果你是一家像“烽火台”这样的公司——销售营销软件(恰好有一些很棒的SEO工具……),你可能有一般的主题模式集合,比如:

  • “内容营销”(21k)
  • “博客”(19k)
  • “电子邮件营销”(30 k)
  • “领先一代”(17 k)
  • “搜索引擎优化”(214 k)
  • “社交媒体营销”(71K)
  • “市场营销分析”(6.2 k)
  • “营销自动化”(8.5 k)

看到每个关键字右边括号中的数字了吗?这是他们每月的搜索量。这些数据允许您衡量这些主题对您的受众有多重要,以及您可能需要多少个子主题来创建内容才能成功使用该关键字。要了解更多关于这些子主题的信息,我们进入步骤2…

步骤2:用关键词填充这些主题模式集合

现在,您已经有了几个要关注的主题分类,现在是时候确定属于这些分类的一些关键字了。这些是您认为在SERPs(搜索引擎结果页面)中排名重要的关键字短语,因为您的目标客户可能正在搜索这些特定的术语。

例如,如果我为一个内容营销软件公司选择最后一个主题模式集合——“营销自动化”——我会头脑风暴一些我认为人们会键入与该主题相关的关键词短语。这些可能包括:

  • 营销自动化工具
  • 如何使用营销自动化软件
  • 什么是营销自动化?
  • 如何判断我是否需要营销自动化软件
  • 线索培养
  • 电子邮件营销自动化
  • 顶尖的自动化工具

等等,等等。这一步的重点不是列出你最后的关键词列表。您只是想以一个您认为潜在客户可能用于搜索与特定主题模式集合相关的内容的短语的集合。在稍后的过程中,我们将缩小列表的范围,这样您就不会有太麻烦的东西。一旦你有了最终的列表,有几个数据驱动工具可以帮助你找出你最可能排名靠前的关键词。

虽然越来越多的关键字每天都被谷歌加密,另一个想出关键字的聪明方法是找出你的网站已经被找到的关键字。要做到这一点,你需要网站分析软件,如谷歌分析的来源报告,可以在流量分析工具。深入到你的网站的流量来源,筛选你的有机搜索流量桶,以确定人们使用的关键字,以达到你的网站。

对尽可能多的主题模式集合重复这个练习。记住,如果你想不出相关的搜索词,你可以直接去找那些面对客户的同事——那些从事销售或服务的同事——问问他们,他们的潜在客户和客户使用什么类型的搜索词,或者他们有什么常见的问题。这些通常是关键字研究的重要起点。

第三步:研究相关的搜索词。

这是一个创造性的步骤,你可能已经想到当做关键字研究。如果没有,这是填写这些列表的好方法。

如果你很难想出更多的关键词,人们可能正在搜索一个特定的主题,去Google.com,看看当你输入一个关键词时出现的相关搜索词。当您键入短语并滚动到谷歌结果的底部时,您将注意到一些与原始输入相关的搜索建议。这些关键字可以激发其他关键字的想法,你可能想要考虑。

步骤4:检查每个关键词集合中的头部词汇和长尾关键字的组合。

如果您不知道头部关键词和长尾关键字之间的区别,让我来解释一下。头部关键词指的是更短、更通用的关键词短语,通常只有一到三个单词,具体长度取决于你和谁交谈。另一方面,长尾关键词是较长的关键词短语,通常包含三个或更多的单词。

重要的是要检查你是否有一个混合的头部关键词和长尾关键词的集合,因为它会给你一个关键字策略,与长期目标和短期胜利很好地平衡。这是因为头词通常被搜索得更频繁,这使得它们比长尾词更具竞争力,更难排名。想想看:如果连搜索量和难度都不查,你觉得下面哪个词更难排名?

  1. 如何写一篇好的博客文章
  2. 写博客

如果你回答了第二个问题,你绝对是对的。但不要气馁。虽然头部关键词通常拥有最多的搜索量(意味着更大的潜在流量),坦白地说,你从“如何写一篇好的博客文章”这个词中获得的流量通常更令人满意。

为什么?

因为搜索特定内容的人可能比搜索一般内容的人更适合搜索你的产品或服务(假设你在博客空间)。而且因为长尾关键词往往更具体,所以通常更容易看出搜索这些关键词的人真正在寻找什么。另一方面,如果有人搜索“博客”这个词,那么搜索它的原因可能与您的业务无关。

所以,检查你的关键词列表,确保你有一个健康的组合头部关键词和长尾关键词。你肯定想要一些快速的胜利,长尾关键词将提供给你,但你也应该尝试在运营好更困难的头词。

第五步:看看竞争对手如何对这些关键词进行排名。

仅仅因为你的竞争对手在做什么并不意味着你需要做什么。关键字也是如此。仅仅因为一个关键词对你的竞争对手很重要,并不意味着它对你很重要。然而,了解你的竞争对手想要排名的关键词是帮助你给你的关键词列表另一个评估的好方法。

如果你的竞争对手也在对你列表中的某些关键词进行排名,那么努力提高这些关键词的排名绝对是有意义的。然而,不要忽视那些你的竞争对手似乎并不在意的东西。这对你来说也是一个很好的机会,在重要的条款上占有市场份额。

由于竞争的关系,理解关键词之间的平衡可能会有点困难,而理解那些更加实际的关键词则会帮助您保持长尾和头部关键词组合所允许的类似平衡。请记住,我们的目标是最终得到一个关键字列表,这些关键字提供了一些快速的胜利,但也帮助您朝着更大、更具挑战性的SEO目标取得进展。

你会问,你如何知道竞争对手的关键词排名?除了在搜索引擎中手动搜索关键词并查看竞争对手的位置之外,还可以查看一些免费报告,向你显示你所输入的域名的关键词。这是一种快速了解竞争对手所排名的术语类型的方法。

第六步:使用谷歌AdWords关键词规划器来优化你的关键词列表。

现在您已经掌握了正确的关键字组合,是时候使用更多的定量数据来缩小列表的范围了。您可以使用很多工具来实现这一点,但是让我来分享一下我最喜欢的方法。

我喜欢混合使用谷歌AdWords关键字规划器(您需要为此设置一个AdWords帐户,但这并不意味着您必须创建一个广告)和谷歌Trends。

在以前称为关键字规划工具的关键字规划器中,您可以获得正在考虑的关键字的搜索量和流量估计。不幸的是,当谷歌从关键字工具过渡到关键字规划器时,它们去掉了许多更有趣的功能。但是,如果您从关键字规划师那里学习到的信息,并使用谷歌Trends来填补一些空白,那么您可以弥补一些。

使用关键字规划器标记列表中搜索量太少(或太多)的任何关键词,并不能帮助您保持如上所述的健康组合。但在删除任何内容之前,请查看它们在谷歌趋势中的趋势历史和预测。你可以看看,比如说,一些低流量的关键词是否真的是你现在就应该投资的东西——并为以后的收益做准备。

或者,您可能只是在查看一个非常笨拙的关键词列表,您必须以某种方式缩小它的范围……谷歌趋势可以帮助您确定哪些术语是向上趋势的,因此更值得您关注。

恭喜你!现在,您已经有了一个关键字列表,它将帮助您专注于正确的业务主题,并为您带来一些短期和长期收益。您甚至可以下载我们的免费搜索引擎优化模板,以帮助您组织您的关键字,并跟踪哪些术语,您的网站的不同页面的重点。

请确保每隔几个月就重新评估这些关键词——每个季度一次是一个很好的基准,但有些企业更喜欢这样做。当您在serp中获得更多的权限时,您将发现您可以在列表中添加越来越多的关键字,以便在维护当前状态的同时处理这些问题,然后在此基础上扩展新的领域。

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