如何制定内容策略

无论您是刚刚开始使用内容营销还是一段时间都使用相同的方法,重新审视您的内容策略计划绝对不会受到伤害 – 确保它是最新的,创新的和强大的。

毕竟,你的竞争比以往任何时候都多。 根据内容营销协会的数据,最成功的B2B营销人员报告称截至2018年,其预算的40%用于内容营销 – 比2017年增长1%。

在竞争中取得成功的第一步是制定一个可靠,智能的内容营销计划。 如果您在计划即将到来的一年时遇到困难,或者需要将一些新想法纳入您的计划,请继续阅读。

-什么是内容策略?

内容策略是指对您创建和拥有的几乎任何有形媒体的管理:书面,可视,可下载……您可以为其命名。 这是您的营销计划的一部分,不断证明您是谁以及您为您的行业带来的专业知识。

您可能已经听说过内容创建对您的业务增长的重要性,但正如您将在本文中看到的那样,它需要有一个精心策划的目的。

-你为谁创造内容

谁是此内容的目标受众? 您创建内容的受众群体数量是多少? 正如您的企业可能拥有多种类型的客户一样,您的内容策略可以满足多种类型的读者或查看者的需求。

使用各种内容类型和渠道可以帮助您为每种类型的受众群体提供不同的内容,并吸引公司与之合作的每个人。

-它要为那个观众解决的问题

理想情况下,您的产品或服务可以解决您了解受众群体的问题。 出于同样的原因,您的内容会在他们开始识别和解决问题时通过此问题指导和教育您的受众。

健全的内容策略可以为产品的两个方面提供支持:那些仍然在弄清楚主要挑战是什么的人,以及那些已经在使用您的产品来克服这些挑战的人。 您的内容可以强化您提供的解决方案,并使您的客户成为您产品的合格用户。

-是什么让你与众不同

您的竞争对手可能拥有与您类似的产品,这意味着您的潜在客户需要知道什么使您的产品更好 – 或者至少是不同的。这就是内容的来源。为了证明你为什么值得购买,你需要证明你值得倾听的原因。

-您将关注的内容格式

您的内容将采用哪些形式?信息图表?影片?博客帖子?确定了您想要采取立场的主题后,您需要确定要预算的格式,以便最好地表达该位置。

-将要发布的渠道

就像您可以创建不同格式的内容一样,您也可以使用不同的渠道发布。频道可以包含自有属性,例如您的网站和博客;和社交媒体资产,如Facebook和Twitter。我们将在本文后面的分步指南中详细介绍社交媒体内容策略。

-如何管理创作和出版

弄清楚如何创建和发布所有内容可能是一项艰巨的任务。对于内容策略而言,了解谁在创建内容,发布内容以及何时发布内容非常重要。

今天的内容策略通过从主题角度管理内容来防止混乱。在围绕主题规划内容日历时,您可以轻松地查看公司的信息,并在一段时间内将自己称为市场中的权威。

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