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2019年十大最佳营销技巧

当内容营销越来越流行的时候,你能利用的技术其实只有几个。某天,你会写一篇博客文章,希望它在谷歌上排名靠前,然后发送给你的电子邮件订阅用户,然后发布到你的社交媒体个人资料中,差不多就是这样。

这仍然是现在大多数市场营销人员使用的主要策略,但是自从内容营销早期被采用以来,它慢慢变得很受欢迎,发展成为一种更加微妙和复杂的营销类型,有许多技术可以引起观众的共鸣。所以,为了帮助你了解当今最有效的营销技巧,我们总结了2019年的十大最佳营销技巧。继续往下读,为你的内容营销库添加一些工具。

学习如何进行更有效、可衡量的营销活动。

 

最好的营销技巧

  1. 展示
  2. Pillar-Cluster模型
  3. 电子邮件订阅
  4. 运营优化
  5. 播客
  6. 链接建设
  7. 基于社交媒体的公共关系
  8. 受众细分
  9. 品牌延伸
  10. A / B测试

1.

在神经科学领域,研究人员已经证明,讲故事是吸引人们注意力、将信息烙进他们记忆并与他们产生情感共鸣的最佳方式。人类的大脑天生就渴望、寻找和回应精心设计的故事——这一点永远不会改变。

所以,就像你最喜欢的Netflix电视剧一样,精心制作的电视剧可以吸引你的观众看完整季你的剧集,订阅你的更新。

在你为另一堆口齿不清的文章、操作指南和终极指南开绿灯之前,请记住讲故事的力量有多大,并考虑制作一部充满冲突、惊喜和情感的电视剧——它以独特的视角,以情景的方式讲述。

2. Pillar-Cluster模型

由于人们严重依赖谷歌来为他们今天的大多数问题提供准确和相关的答案,谷歌需要理解每次搜索背后的意图和上下文。为了做到这一点,谷歌已经进化到能够识别用户查询之间的主题连接,回顾用户过去搜索过的类似查询,并显示出最佳答案的内容。因此,谷歌将提供他们认为在该主题上最权威的内容。

要帮助谷歌将您的内容识别为市场营销、销售和客户服务主题方面的可信权威,请考虑在您的博客上实现柱体集群模型。

通过创建一个柱状页面,提供主题的高级概览以及到深入研究主题子主题的集群页面的超链接,您可以向谷歌发出信号,表明您的柱状页面是该主题的权威。

支柱集群的所有页面的超链接页面还传播领域权威跨集群,集群页面得到有机提高页面排名更高,如果你的支柱和集群页面甚至可以帮助你支柱网页排名高,如果他们开始为他们针对的特定的关键词排名。

 

3.电子邮件订阅

到目前为止,通过电子邮件订阅你最喜欢的在线出版物是了解他们最新故事和新闻的最佳方式。而且,由于产生一个合格的销售线索平均需要6到8个接触点,说服人们订阅你的电子邮件,进而不断地消费你的内容,将为你的业务带来更多的线索和收入。

发展一个积极的、忠诚的订阅者基础也说明了你的内容的质量和它的情感共鸣。尽管如今互联网和大多数人的收件箱里充斥着大量的内容,但人们仍然积极地使用你的内容,这是一个明显的迹象,表明他们实际上很重视你的内容。

4. 运营优化

我们发现绝大多数流量来自该月之前发布的帖子。事实上,每月76%的博客浏览量来自这些旧帖子。

今天,我们的突破性的发现比以往任何时候都更加响亮——目前他们每月89%的博客浏览量来自至少六个月前发布的帖子,他们已经制定了一套完整的策略,致力于更新和重新发布这些历史内容。

这些类型的博客文章被称为“更新”,它们会占编辑日历的35-40%。通过用新的信息和SEO优化来更新它们,然后有效地将它们重新发布为新的博客文章。我们可以建立在它们现有的有机价值的基础上,这些文章通过反向链接和用户参与积累起来,流量增加了一倍甚至三倍。这个过程也帮助优化博客以提高效率,减少必须创建的新内容的数量,同时增加有效流量和转化率。

5. 播客

根据爱迪生研究公司(Edison Research)和Triton Digital进行的一项内容格式研究,12岁及以上的人正在以前所未有的水平收听在线音频内容。平均而言,人们每周花17个小时收听他们最喜欢的播客、在线广播节目和有声读物。与去年相比,今年每周收听播客的人数增加了1400万,比几内亚的总人口还多。

对音频内容的需求呈爆炸式增长,但这并不意味着人们只因为你的播客是播客就会去听你的品牌播客。在现实中,只有当它能吸引他们的注意力,并最终让他们开心时,他们才会听。否则,像其他人一样制作另一个面试专家播客只会增加充斥互联网的噪音。

6. 链接建设

从高权威的网站和页面获得高质量的入站链接对于提高您的域权威至关重要。但是,不幸的是,“如果你写了,他们会链接到它”并不是一个可行的SEO策略。

获得高质量链接的一个有效方法是,让其他拥有与你相同或更高域名或页面权限的网站链接到你的顶级内容。你也应该确保你的内容是相关的参考网站的内容。

另一种获得高质量反向链接的方法是使用Backlinko的摩天大楼方法。摩天大楼方法是一种SEO策略,你可以找到对你想要排名的关键词排名良好的内容,然后创建比排名靠前的帖子更好的内容。然后,您使用SEO工具找到所有与竞争对手的内容链接的站点,并要求最相关的站点用一个到改进内容的链接替换竞争对手的链接。

7. 基于社交媒体的公共关系

如今,超过30%的在线时间用于社交媒体。不用说,人们花在社交媒体上的时间比以往任何时候都多。公共关系专业人士正在改变他们的策略,从只专注于把他们的故事放在新闻媒体的出版物上,转向把注意力集中在推动社交媒体的流量上。

为了成功地向记者和新闻机构推销你的故事,你需要考虑他们的社交媒体简介和出版物中表现出色的内容。所以,在你推销你的故事之前,要确保它与新闻媒体的社会受众相关且有趣。

8. 受众细分

在一个充斥着数字噪音的世界里,创造无关紧要或毫无根据的内容不会引起任何人的注意。要为目标市场的每个部分创建个性化的营销活动,请考虑利用受众细分,它将目标市场根据人口统计、心理图形和行为信息等个人属性划分为特定的、可访问的人群。

9. 品牌延伸

大公司通常会扩大他们的品牌,在他们没有任何市场份额的行业开发新产品。这些举措被称为品牌延伸,它们允许企业利用自己的品牌知名度和股本创造更多的收入流。

从历史上看,最成功的品牌延伸是那些与该公司旗舰产品或核心品牌紧密相连的品牌,比如戈博(Gerber)的婴儿装和多尔(Dole)的冷冻水果吧。因此,通过进入能够保持品牌独特联想和感知质量的非主流市场,企业可以开发出消费者凭直觉就能理解其好处的新产品,尽管他们从未在货架上见过这些产品。

另一方面,公司也可以利用他们的品牌,反过来,损害它。如果他们在一个与其旗舰产品或核心品牌没有紧密联系的市场上开发产品,比如Zippo的女性香水,公司可能会给他们的品牌添加不受欢迎的联想,削弱现有的联想,并损害现有产品的感知质量。

10. A / B测试

每个公司都有不同的客户群,所以没有一个通用的公式来设计最优的网站,制作最引人注目的副本,或构建最有效的产品。要弄清楚哪个网站设计、复制行或产品特性将为您的公司产生最佳效果,您必须发现您的独特的客户群体更喜欢什么。

使用A/B测试,您可以在两个变量之间运行一个实验,比如红色和蓝色的CTA,以确定哪个结果更好。但是,不应该将A/B测试与多元测试混淆,多元测试允许同时测试多个变量。

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