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电子邮件营销在中国

7.31亿人。 这就是中国互联网用户的范围。 任何具有全球抱负的公司都无法忽视这个繁华的市场。 但它也是一个具有重要语言,文化和政治多样性的地区。 正确的营销方法至关重要。 电子邮件可以发挥重要作用。

电子邮件从未在中国享有与西方相同的地位。 中国人很晚才加入了互联网革命,像微信这样的社交应用程序的激增提供了比电子邮件更快的通信方式。 但是,这并不意味着电子邮件无关紧要。 实际上,恰恰相反。 中国电子邮件营销一直是最有效的直销渠道之一,并被营销人员广泛使用

为了挖掘这种巨大的营销潜力,我们为您提供了大量实用技巧。 以下是一般电子邮件营销和中国的一些最佳做法。

1.了解当地法规。 中国的电子邮件营销必须遵守复杂的中国反垃圾邮件法规。 中国法律规定对未经请求的电子邮件进行严厉处罚,不遵守规定可能导致您的知识产权或域名被封锁,使其无法无限期从大陆进入。

2.在发件人栏和电子邮件主题栏中插入品牌标识。 网易已经开放上传发件人公司徽标的权限,并将其显示在电子邮件客户端中。

3.培养本土化思维

本地语言:电子邮件的语言因业务目标市场而异。例如,如果目标消费者在中国大陆,则该网站应为简体中文;繁体中文应该用于香港,台湾或澳门市场。

本地化与翻译:最好的电子邮件已由本地语言专家团队真正本地化。如果您想确保您的营销信息在翻译过程中保持不变,请投资一个具有营销知识的团队,该团队可以有效地向中国受众传达您的品牌信息。

  • 想想智能手机和平板电脑。绝大多数用户通过智能手机和平板电脑使用互联网。这意味着您的电子邮件设计应该具有响应性,也就是说,它必须在所有数字设备上同样良好地运行。

5.色彩感知基于文化背景。在中国,红色是最流行的颜色,表示运气,幸福和爱情;蓝色意味着高品质和可信赖;黄色代表纯净和良好的味道。有时,原始品牌有些妥协,以适应目标市场的偏好和看法。

6.遵循CAN-SPAM规则。

2003年联邦反垃圾邮件立法CAN-SPAM法案要求将适当的选择退出链接包含在促销邮件中,有效的“来自”电子邮件。

它还要求将“广告”一词包含在促销电子邮件的主题行中。

您需要为交易电子邮件和促销电子邮件使用单独的发送域和IP地址。

确保您的交易电子邮件中没有促销内容。

7.遵循每个ISP的发送限制。 ISP将审核发件人的发送声誉,公司受欢迎程度和发送历史记录,以分配每日/每月的数量限制。发件人需要遵循发送限制,以确保更好的交付性能作为许可。声誉好坏,可以每天或每月自动调整。

8.主题行长度:越短越好 – 不包括超过三十五个字符的主题行。

9.使其个性化。电子邮件是让您的品牌人性化的绝佳机会。如果您的广告系列针对您的电子邮件列表细分受到适当个性化设因此,请确保包含个性化字段,以便能够在电子邮件中使用订阅者的名字或站点用户名。

10.最小化图像:将图像使用限制在不超过电子邮件模板的40%。请记住,默认情况下,大多数电子邮件服务提供商都不会加载图像。

11.使用alt和标题文本:由于图像可能无法加载,因此请务必在图像后面应用alt和标题文本,以便在图像未加载时显示这些文本。使文字成为引人注目的号召性用语,并通过指向目标网页的链接对图片进行超链接。

12.最大电子邮件宽度为600像素:您的电子邮件模板宽度不应超过600像素。如果有,它可能不会显示在电子邮件预览窗格中。

13.易于查找的取消订阅规则:用户可以轻松清楚地取消订阅您的电子邮件列表。如果您没有明白这一点,则可能会将您标记为垃圾邮件,这可能会影响您将来投放到收件箱的能力。

14.没有CSS!远离使用CSS编码html电子邮件模板。许多电子邮件服务提供商将剥离它。请改用传统的<font>和<table>标签。

15.不要使用浅色字体颜色的深色背景颜色。由于许多电子邮件服务提供商会剥离您的背景图像或误读您的字体颜色,因此带有白色或浅色字体的深色背景可能看起来像白色背景,白色字体或深色背景黑色字体。坚持浅色背景颜色和深色字体,并确保无论图片显示什么,收件人都可以阅读您的电子邮件。

16.在发送之前验证您的电子邮件。确保您的拼写检查正在运行,内容显示为设计。

17.分类您的列表和内容。对于带来收入的电子邮件,请尝试按购买历史记录或平均支出细分数据库,以便将最引人注目的优惠或创收事件放在最有可能利用它的候选人面前。

18.测试不同的报价和内容:A / B测试是一种常用方法。您应该始终测试不同的内容和优惠。

19.经常评估您的分发列表。您的点击率或开放率可能与格式化,号召性用语或要约完全无关。您可能只是将您对产品或品牌不感兴趣或不感兴趣的个人的电子邮件地址列表放在一起。如果是这种情况,那么您需要自己确定最佳的行动方案。尽管指标很差,您仍可以继续向这些人发送电子邮您可以将电子邮件广告系列的重点转移到与这些人更相关的事物上。您可以重新分配时间和精力来构建更高质量的列表。

按照上面的列表,您将能够制作成功的电子邮件!

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