Google SEO/SEM增长社区

如何做SEO关键字研究:初学者指南

By 2020年6月18日 No Comments

如何做SEO关键字研究:初学者指南

虽然谷歌让我们时刻关注着他们不断推出的算法更新,但有一件事的重要性对那些希望优化自己网站搜索的集客营销人员来说是相当一致的:关键字研究。

嗯,做关键字研究的需求没有变化。你实际上是怎么做的却一直在变。

什么是关键词研究?

关键词研究是发现和分析人们进入搜索引擎的实际搜索词的过程。你对这些实际搜索词的洞察可以帮助你制定内容策略,以及更好的营销策略。

为什么关键词研究依旧很重要?

我们越来越多地听到SEO在过去的10年里有了多大的发展,以及关键词本身对于人们每天进行的搜索排名来说以及变得越来越不重要了。

在某种程度上,这是正确的;对于一个专业的SEO从业者来说,使用关键字,准确匹配一个人的搜索不再是最重要的排名因素。相反,关键字背后的意图,以及一段内容是否解决了这个意图(我们将在稍后讨论意图)其实更为重要。

但这并不意味着关键词研究已经过时了。让我来解释一下:

关键字研究告诉你人们关心什么话题,如果你使用正确的SEO工具,这些话题在你的受众中有多受欢迎。这里的关键字是主题——通过研究每个月大量搜索的关键词,你可以确定你的内容,并将其分类成你想创建内容的主题。然后,您可以使用这些主题来覆盖您想锁定的目标关键字。

通过研究关键词的流行度、搜索量和总体搜索意图,你可以解答目标受众中大多数人想要问的问题。

搜索意图如何影响关键字研究?

就像我在上一节所说的,用户的搜索意图现在是你在谷歌这样的搜索引擎上排名的最关键因素之一。如今,你的网页要解决搜索者想要解决的问题,这比仅仅携带搜索者输入的关键字更重要。那么,这对你的关键词研究有什么影响呢?

我们很容易将关键字的表面意思作为他的价值,但不幸的是,关键字在表面之下可能有许多不同的含义。因为搜索的意图对你的排名潜力非常重要,所以你需要格外小心地解释你的目标关键词。

比如说,你正在为一篇你想写的文章搜索关键词“如何开始博客”。“博客”可以指一篇博客文章或博客网站本身,搜索者在这个关键字背后的意图将影响你文章的方向。搜索者是否想要学习如何开始一篇单独的博客文章?或者他们想知道如何为写博客的目的建立一个网站域名?如果你的内容策略只针对那些对后者感兴趣的人,那么你需要确定关键字的搜索意图,然后再付诸行动。

为了弄清用户的关键字的意图,最好是自己在搜索引擎中输入这个关键字,然后看看会出现什么类型的结果。

我将列出一个关键字研究过程,你可以遵循,以帮助你想出并缩小你应该关注的术语列表。这样,你就能够建立和执行一个强大的关键字策略,帮助你找到对你真正有价值的搜索词。

如何为你的SEO策略研究关键词

第一步:根据你对业务的了解,列出重要的相关主题。

为了开始这个过程,考虑您经常会用到的主题排序。你会想出5-10个你认为对你的业务很重要的主题,然后你会用这些主题来帮助你想出一些特定的关键词。

如果你经常写博客,以下这些可能是你最常写的话题。或者它们可能是销售与客户沟通中最常出现的话题。把你自己放在客户画像的位置上——你的目标受众会搜索什么类型的主题,恰巧你希望你的企业因此而被发现?例如,如果你是一家像HubSpot这样的公司——销售营销软件(碰巧有一些很棒的SEO工具……但我跑题了……)你可能有像这样的主题:

“集客营销”(21K)

“博客”(19K)

“电子邮件营销”(30K)

“线索运营”(17K)

“搜索引擎优化”(214K)

“社交媒体营销”(71K)

“市场营销分析”(6.2K)

“营销自动化”(8.5 K)

看到每个关键字右边括号里的数字了吗?这是他们每月的搜索量。这些数据可以让你衡量这些主题对你的受众有多重要,以及你可能需要在多少不同的子主题上创建内容才能成功地运营好关键字。要更多地了解这些子主题,我们进入第2步……

第二步:用关键词填充主题。

现在您已经有了一些需要关注的主题,现在是时候确定属于这些主题的一些关键字了。这些关键词是你认为在SERPs(搜索引擎结果页)排名很重要的,因为你的目标客户可能正在对这些特定的术语进行搜索。

举个例子,如果我为一家集客营销型营销软件公司准备了最后一个主题——“营销自动化”——我会头脑风暴一些我认为人们会输入的与该主题相关的关键词。这些可能包括:

营销自动化工具

如何使用营销自动化软件

什么是营销自动化?

如何判断我是否需要营销自动化软件

线索培育

电子邮件营销自动化

顶尖的自动化工具

等等,等等。这一步的重点不是得出你的关键字的完整名单。您只需在脑海中留下大量的关键词,而且您认为潜在客户可能会使用这些关键词来搜索与特定主题相关的内容。我们将在稍后的过程中缩小列表范围,这样您就不会有太多的无关的关键词了。一旦你有了你的最终列表,有几个数据驱动的工具可以帮助你找出你最有可能排名好的关键字。

尽管越来越多的关键词每天都被谷歌加密,另一个聪明的方法是找出你的网站已经被找到的关键词。要做到这一点,你需要网站分析软件,如谷歌analytics或HubSpot的来源分析报告,可在流量分析工具。深入挖掘你网站的流量来源,筛选你的自然搜索流量,以确定人们使用哪些关键字到达你的网站。

对尽可能多的主题重复这个练习。记住,如果你想不出相关的关键词,你可以直接去找那些面对客户的同事——那些从事销售或服务的人——问问他们的潜在客户和客户使用什么类型的关键词,或者他们有什么常见的问题。这些通常是关键字研究的起点。

第三步:研究相关的关键词。

这是一个创造性的步骤,你可能已经想到做关键字研究。如果没有,这是一个很好的方式来填写这些关键词清单。

如果你想不出人们可能在某个特定主题上搜索的更多关键词,那就去Google看看当你输入关键词时出现的相关搜索词。当你输入你的短语并滚动到谷歌结果的底部时,你会注意到一些与你原始输入相关的搜索建议。这些关键字可以激发你考虑其他关键字的想法。

想要一个惊喜?输入一些相关的关键词,看看他们的相关关键词。

想要另一个惊喜吗?HubSpot客户可以在内容策略工具中获得需要考虑的关键词和主题的建议。

步骤4:检查每个存储桶中Head term和Long-tail 关键词的混合。

如果你不知道Head term和Long-tail关键词之间的区别,让我来解释一下。Head term关键词通常是更短更通用的关键词,一般只有一到三个单词。另一方面,Long-tail关键词是较长的关键词短语,通常包含三个或更多的单词。

重要的是要检查你是否有一个混合的Head term和Long-tail关键词组合,因为它会给你一个关键字战略,长期目标和短期目标可以很好地平衡。这是因为首Head term通常被搜索得更频繁,这使得它们比Long-tail关键词更有竞争力,更难以排名。想想看:不用考研搜索量或难度,你认为下列哪个词比较难排名?

如何写一篇好的博客文章

写博客

如果你的答案是2,你绝对正确。但是虽然Head term通常拥有最多的搜索量(意味着更大的潜在流量),但坦白地说,你从“如何写一篇好博客文章”这一术语中获得的流量通常更令人满意(转化率更高)。

为什么?

因为寻找特定常词的人可能比寻找通用词的人更符合你的产品或服务(假设你在写博客)。而且由于Long-tail往往更具体,通常更容易告诉人们搜索这些关键字真正在寻找什么。另一方面,如果有人搜索“博客”这个词,可能是出于一大堆与你的业务无关的原因。

所以,检查你的关键词列表,以确保你有一个健康的混合Head term和Long-tail关键字的列表。你肯定想要一些Long-tail关键词能给你带来的快速成功,但你应该试着在长期的努力中逐渐减少的Head term关键词。

第五步:看看竞争对手使用哪些关键词。

你的竞争对手在做什么并不意味着你需要做什么。关键词也是如此。仅仅因为一个关键词对你的竞争对手很重要,并不意味着它对你很重要。然而,了解你的竞争对手试图排名的关键词,可以给你另外一个视角看待关键词列表。

如果你的竞争对手也对你的关键词进行排名,那么改进你的排名绝对是有意义的。然而,不要忽视那些你的竞争对手似乎并不关心的关键词。这可能是一个很好的机会,你将拥有重要的市场份额。

由于竞争,理解关键词类型的平衡可能有点困难,这将帮助您保持Head term和Long-tail关键词混合的平衡。请记住,我们的目标是最终得到一个关键词列表,这些关键词能够提供一些快速的成功,但也能帮助你朝着更大、更有挑战性的SEO目标前进。

你会问,你怎么知道你的竞争对手排名的关键词是什么?除了在浏览器中手动搜索关键词并查看竞争对手的位置外,SEMrush还允许你运行大量免费报告,显示你所在领域的顶级关键词。这是一个快速的方法来了解你的竞争对手的关键词类型。

第六步:使用谷歌AdWords关键字规划师减少你的关键字列表。

现在你已经掌握了关键词的正确组合,是时候用更多的量化数据来缩小你的列表了。您有很多工具可以使用,但是让我分享一下我最喜欢的方法。

我喜欢使用谷歌AdWords关键字规划师(你需要为此建立一个AdWords帐户,但这并不意味着你必须创建一个广告)和谷歌趋势的混合。

在关键字规划师,以前被称为关键字工具,你可以得到搜索量和流量估计你正在考虑的关键字。不幸的是,当谷歌从关键字工具过渡到关键字规划器时,他们去掉了很多更有趣的功能。但你可以弥补它一点,如果你采取的信息,你从关键字规划师和使用谷歌趋势填补一些空白。

使用关键字规划师标记任何在你的列表中有过少(或太多)的搜索量,并不能帮助你保持一个健康的组合,就像我们上面提到的。但在你删除任何东西之前,检查他们的趋势历史和预测在谷歌趋势。你可以看看,比如说,你是否现在就应该投资一些小批量的项目,然后在以后获得收益。

或者你只是在看一个术语列表,它太大了,你必须缩小它的范围…谷歌趋势可以帮助您确定哪些关键词正在上升,因此更值得您关注。

你已经完成了!

恭喜你!你现在有了一个关键字列表,可以帮助你为你的业务专注于正确的主题,并得到一些短期和长期的平衡。一定要每隔几个月重新评估这些关键词——每季度评估一次是一个很好的基准,但有些企业甚至更喜欢这样做。当您在搜索引擎结果页面中获得更多的信息时,您会发现您可以向列表中添加越来越多的关键字来处理您当前的业务,然后在此基础上在新的领域中增长。

人们也问什么是搜索引擎优化?搜索引擎优化(SEO)是设计你的网站和它的内容,以推动网站从搜索引擎获取流量。通过进行关键字研究,并创造符合用户使用该关键字意图的内容,你可以优化你的网站,以满足用户最常进行的搜索。

我如何找到最好的关键字?

购买SEO或集客营销软件

检查你的网站排名的关键词

创建一个客户画像

检查关键词的搜索量

使用搜索引擎优化软件找到类似的关键词

监控你的排名和流量的变化

什么是搜索引擎优化中的信息描述?

SEO信息描述是对网页内容的简短描述。信息描述显示给用户在搜索引擎结果页,以帮助他们决定哪个搜索结果点击。信息描述在搜索引擎的眼中并不是一个排名因素,但它们可以影响有多少人点击——直接影响结果的搜素排名。

别忘记分享你的观点!

扫码加入烽火台-HubSpot增长社区

掌握看完就可用的营销方法
享受6项会员永久独享福利
领取会员超值大礼包